1,5 milionu denně: skutečný zásah podvodných reklam v Česku
Online podvody představují v Česku miliardový problém. Jen podle dat České bankovní asociace došlo v období od 1. do 3. čtvrtletí 2025 k více než 60 000 podvodným útokům a celkové škody se vyšplhaly na 1,49 miliardy korun (zdroj). Nejde přitom o ojedinělé excesy, ale o systematickou a rychle se vyvíjející hrozbu.
Podvodní aktéři se pod záminkou výhodných investic, falešných nabídek zboží či „exkluzivních“ příležitostí snaží získat důvěrné osobní a finanční údaje, případně oběti přímo přimět k odeslání peněz. Využívají přitom nejen lidskou důvěřivost, ale i prostředí, které jim nahrává – masivní a obtížně kontrolovatelný online reklamní trh.
Nejčastěji zneužívané osobnosti a značky v podvodných reklamách na platformách společnosti Meta
Tým Centra pro výzkum online rizik v průběhu roku 2025 podrobně analyzoval podvodné reklamy na platformách společnosti Meta. Identifikoval celkem 22 945 reklam pocházejících z více než 550 účtů, které systematicky provozují podvodné reklamní kampaně. Kumulativní zásah podvodných reklam (vyjádřený jako součet zásahů jednotlivých kampaní) jen v Česku dosahuje až 1,5 milionu denně. Počet zobrazení je přitom srovnatelný nebo vyšší.
Podvodníci se v těchto kampaních neoprávněně zaštiťují jmény politiků i známých osobností z oblasti kultury či byznysu. Zneužívají loga zavedených značek a médií a často se falešně odvolávají na podporu bank, úřadů nebo třeba policie. Načasování kampaní navíc není náhodné – nejvíce jich běží během pracovního týdne a v průběhu pracovního dne, zatímco o víkendech a svátcích jejich aktivita výrazně klesá.
V podvodných reklamách byly nejčastěji zneužívány tváře současného premiéra Andreje Babiše, na podzim 2025 zesnulého kardinála Dominika Duky nebo zesnulé předsedkyně Státního úřadu pro jadernou bezpečnost Dany Drábové. Právě výrazné zneužívání jmen nedávno zesnulých osobností ukazuje, jak dobře podvodní aktéři sledují společenské dění a dokážou rychle reagovat na témata, která rezonují ve veřejném prostoru.
Nejvyšší počet zobrazení zaznamenaly kampaně s politiky hnutí ANO – zejména s premiérem Andrejem Babišem a současnou ministryní financí Alenou Schillerovou. Kumulovaný zásah těchto reklam dosahoval dohromady 24 milionů, přičemž počet zobrazení je minimálně srovnatelný s tímto číslem.
Velmi časté je také zneužívání log českých médií, zejména iDnes.cz a CNN Prima News. Mezi nejčastěji zneužívané značky patří rovněž Česká spořitelna, skupina ČEZ nebo digitální platební síť Visa.
Poznámka na závěr: díky evropskému Nařízení o digitálních službách (DSA) - čl. 39, máme přístup k transparentním knihovnám reklam, které přes svoje nedokonalosti fungují dostatečně na to, aby šlo některé podvody alespoň detekovat a analyzovat.