Centrum pro výzkum online rizik identifikovalo 25 clusterů reklamních účtů, které na platformách společnosti Meta systematicky propagují obsah pro dospělé. Jen tyto clustery zahrnují 120 tisíc reklam spuštěných v letech 2025 a 2026 s kumulovaným zásahem nejméně 135 milionů v Evropské unii a Velké Británii. Skutečný rozsah problému je ale pravděpodobně výrazně větší. Clustery identifikované v rámci našeho výzkumu zjevně představují pouze zlomek širšího ekosystému reklam propagujících obsah pro dospělé na platformách společnosti Meta. Domníváme se, že skutečný zásah takové reklamy v Evropské unii a Velké Británii může být několikanásobně vyšší, než se nám podařilo zdokumentovat.
Ve většině případů reklamy otevřeně propagovaly webové stránky s obsahem pro dospělé, pornografické weby nebo aplikace nabízející erotický streaming či chatovací služby. Některé kampaně však zašly ještě dál — nejenže odkazovaly na stránky či aplikace s obsahem pro dospělé, ale přímo v reklamních kreativách zobrazovaly explicitní nahotu, vulgarity nebo dokonce pornografický materiál.
Naše analýza rovněž odhalila taktiky, které byly zjevně uplatněny za účelem zakrytí nebo maskování skutečné povahy reklam. V některých případech byly cílové stránky dostupné pouze z IP adres nacházejících se v zemi, na kterou reklama cílila, což významně komplikuje nezávislý výzkum a monitoring.
Naše zjištění naznačují, že současný přístup platformy k moderaci nedokáže držet krok s rozsahem, vytrvalostí a adaptabilitou reklamních sítí propagujících obsah pro dospělé.
Reklama propagující obsah pro dospělé na platformách společnosti Meta zasahuje každý měsíc miliony uživatelů napříč Evropou. Naše zjištění ukazují, že moderace platformy s problémem nestíhá držet krok. Problematické reklamy jsou na jednu stranu opakovaně odstraňovány, téměř identické kampaně se však znovu objevují během několika týdnů či dní. Inzerenti této dynamice zjevně rozumějí a dokáží se jí přizpůsobit.
Problematickou skutečností je samozřejmě i to, že se podobný obsah může dostat i k nezletilým. Společnost Meta totiž nevyžaduje plošné ověřování věku uživatelů, a děti tak mohou při zakládání účtů snadno uvádět nepravdivý věk. Nelze proto vyloučit, že reklamy zobrazující explicitní nahotu či pornografický materiál – stejně jako reklamy propagující webové stránky a aplikace s obsahem pro dospělé – mohou zasahovat i nezletilé uživatele.
Náš výzkum byl proveden výhradně na základě veřejně dostupných dat. Zároveň dodáváme, že tento výzkum byl možný díky evropskému Nařízení o digitálních službách (DSA), který velmi velkým online platformám působícím v Evropské unii ukládá povinnost provozovat transparentní knihovny reklam obsahující historická reklamní data rok nazpět. Bez nároků na transparentnost reklamy by výzkum v takovém rozsahu nebyl možný.
Výzkum byl poprvé publikován v newsletteru serveru Politico.