Jak Temu proměnilo Partnership Ads v masově využívaný reklamní nástroj
Reklamní ekosystém internetového tržiště Temu na platformách společnosti Meta dosáhl mimořádného rozsahu. Mezi lednem 2025 a dubnem 2026 zveřejnilo 31 oficiálních stránek Temu v zemích Evropské unie a ve Spojeném království více než 9 milionů reklam, které dosáhly kumulativního zásahu 134 miliard. Naše analýza ukazuje, že tento ekosystém se ve značné míře opírá o formát Partnership Ads, tedy o reklamy, které běží ve spolupráci s různými tvůrci. Zároveň se však ukazuje, že někteří tvůrci a jejich účty hrají v propagaci Temu mimořádně významnou roli. Jen během prvních čtyř měsíců roku 2026 bylo za téměř tři čtvrtiny všech partnerských reklam ve spolupráci s 31 oficiálními stránkami Temu odpovědných pouhých 100 tvůrců. Naše zjištění zároveň vyvolávají závažné otázky ohledně autenticity mnoha těchto partnerství a naznačují, že významná část z nich se může vymykat standardnímu formátu spolupráce mezi tvůrcem a značkou.
